Page 9

RaboWijzer 2017 12

Rode loper voor groene grensverleggers Ondernemingen lopen steeds vaker voorop in de transitie naar een duurzamere economie. Deze groene grensverleggers laten zien hoe het anders kan. Overheid en financials kunnen het klimaat voor deze groep verbeteren om de verduurzaming verder te versnellen. ‘Laten we stoppen met het redden van de wereld en starten met het heruitvinden ervan’, schreef de bekende Britse ondernemer Richard Branson in Screw Business as Usual in 2011. De schade beperken is onvoldoende voor een duurzamere economie, stelt hij. Daarvoor zijn ondernemers nodig die het voortouw nemen. Zij brengen de innovaties en maken de organisaties die beter zijn voor het milieu, de mens en de grondstoffenvoorraad. En zij kunnen ons verleiden tot een andere levensstijl. Zes jaar na het verschijnen van het boek van Branson nemen steeds meer ondernemers het voortouw. Een bekend voorbeeld hiervan is Tesla (zie kader) van ondernemer Elon Musk. Door elektrische auto’s domweg zelf te bouwen laat dit bedrijf zien dat mobiliteit simpeler, stiller en schoner kan. Ook in ons land zie je steeds meer groene grensverleggers. Marqt (zie kader) biedt een alternatief voor de op grootschaligheid en efficiency gebaseerde supermarktsector. En Fairphone maakt een qua grondstofwinning en arbeidsomstandigheden zo eerlijk mogelijke telefoon. Deze innovatieve bedrijven zijn groene grensverleggers in hun sector. Zij laten zien hoe het anders kan. Statusverhogend Bedrijven zoals Tesla, Marqt en Fairphone zijn de wegbereiders van een duurzamere economie. Zij geven consumenten een alternatief. Met aantrekkelijke producten laten ze de toekomst nu al zien. Je koopt een Tesla S niet alleen omdat je de wereld een beetje beter maakt, maar ook omdat die auto in 2,7 seconden van 0 naar 100 kan. Het bezitten van een elektrische Tesla is statusverhogend. De eigenaar laat zien dat hij of zij van auto’s houdt maar ook oog heeft voor een groenere toekomst. Met een Fairphone werkt dit precies zo. De eigenaar behoort ermee tot een groene voorhoede. Fairphone speelt hierop in met een onderscheidend, transparant design, dat de losse onderdelen laat zien die je bij deze telefoon gemakkelijk zelf kunt vervangen. Daardoor is de Fairphone minder een wegwerpartikel. Een aantrekkelijk productaanbod is volgens oprichter Quirijn Bolle van Marqt waar het uiteindelijk om draait. ‘Wij verleiden klanten met voeding die gezonder is en lekkerder.’ Dat dit ook beter is voor de boeren en de wereld, is nummer twee. Dit duurzame argument is volgens Bolle lastiger aan de man te brengen. ‘De mensen zien het verband niet tussen een pot pindakaas en het verdwijnen van de orang oetan, terwijl dat er wel is.’ Weg van de meeste weerstand Grensverlegger zijn is geen sinecure. Voordat hij zijn troeven op Tesla durfde zetten, ging Elon Musk door een diep dal. Hetzelfde geldt voor Bas van Abel (Fairphone) en Quirijn Bolle (Marqt). Bolle heeft zich lang moeten verdedigen tegen kritiek op hoge prijzen en het waarmaken van duurzaamheidsclaims. ‘Marqt doet alles anders dan anderen. We kiezen de weg van Wijzer · Rabobank Private Banking 9


RaboWijzer 2017 12
To see the actual publication please follow the link above